NixMen ڈواگو پر نہیں بکتا، اور وجہ یہ ہے

کلفٹن کے ہمارے دفتر سے نکلنے والی NixMen کی ڈبی آپ کو Rs 10,900 کی پڑتی ہے۔ وہی ڈبی ڈواگو پر لانے کے لیے اسے ایک ڈسٹری بیوٹر سے گزرنا ہوگا، جو اپنا حصہ لے گا، اور پھر فارمیسی، جو اپنا لے گی۔ اس زمرے میں یہ پچیس سے پینتیس فیصد بنتا ہے، ایک کے اوپر ایک۔

حساب لگائیں تو ڈبی تقریباً Rs 14,500 پر آ کھڑی ہوتی ہے۔ ہم زیادہ نہیں کما رہے ہوتے؛ آپ بس دو اور کمپنیوں کو اُس ڈبے کے ہاتھ لگانے کے پیسے دے رہے ہوتے جو ہم آپ کو براہِ راست بھیج سکتے تھے۔ ہم نے یہ قیمت میں شامل نہ کرنے کا فیصلہ کیا، اور یہ صفحہ اسی فیصلے کا نتیجہ ہے۔

جیسے ہی ایک ڈبی ہمارے ہاتھ سے نکل کر تقسیم کے نظام میں جاتی ہے، ہم آپ کو نہیں بتا سکتے کہ وہ کہاں کہاں رہی، کس درجہ حرارت پر پڑی رہی، یا ہمارے لیبل والی ڈبی وہی ہے جو ہم نے بھری تھی۔ ہم ڈھکن پر بیچ نمبر لکھ سکتے ہیں۔ تین گوداموں کے بعد اُس کے ساتھ کیا ہوا، اس کی ضمانت نہیں دے سکتے۔

براہِ راست بیچنے کا مطلب یہ ہے کہ ہر ڈبی ہمارے اپنے اسٹاک سے بیچ نمبر اور تاریخِ اختتام کے ساتھ نکلتی ہے، اور آپ فون پر ہوں تو ہم وہیں دیکھ کر بتا سکتے ہیں۔ اس قیمت کی چیز کے لیے یہ مارکیٹنگ کی بات نہیں۔ یہ واحد طریقہ ہے جس سے، جب کوئی فون کر کے پوچھے کہ جو اس کے پاس ہے وہ اصلی ہے یا نہیں، ہم سچ بول سکیں۔

پورے پاکستان میں مفت ڈیلیوری — ڈواگو Rs 5,000 سے کم آرڈر پر اس کا چارج لیتا ہے۔ کراچی، لاہور، راولپنڈی، اسلام آباد اور ملتان دو سے تین کاروباری دن۔ ادائیگی رائیڈر کو دروازے پر، پہلے کچھ نہیں۔ سادہ پیکنگ جس پر باہر پروڈکٹ کا نام نہیں۔

اور اس سب سے پہلے ایک فون کال، اُس شخص کی طرف سے جو خوراک کے بارے میں سوال کا جواب دے سکتا ہے — جو اُس کیٹیگری کے صفحے سے کہیں زیادہ ہے جہاں 42 چیزیں لسٹ ہیں اور کسی پر ایک سطر کی وضاحت نہیں۔